Лишь
35% украинских домохозяйств в городах с населением более 50 тыс. имеют
персональные компьютеры, остальные 65% не понимают, зачем они им нужны.
Такой вывод делает Михаил Хохуля, маркетинг-директор компании K-Trade,
опираясь на итоги исследования украинского рынка ПК, проведенного
исследовательской компанией InMind. Это один из самых низких
показателей проникновения ПК среди населения в Центральной Европе.
Примечательно, что с 2006 года ситуация изменилась незначительно.
Тогда, по данным маркетинговой компании IDC, в Украине на 100 жителей
приходилось менее 9 ПК, что являлось одним из худших показателей в ЦВЕ.
В то же время, например, в России среди 100 жителей более 15 обладали
ПК, а в Чехии – 23.
Несмотря на один из самых высоких темпов роста среди стран ЦВЕ (20-25%
ежегодно), украинский рынок далек от насыщения. В 2007 году из 100
украинцев обладателями десктопов были 13 человек. Эксперты IDC считают,
что нынешнего уровня проникновения ПК среди поляков (26 настольных
систем на 100 человек) Украина достигнет лишь в 2009 году.
Дело в том, что уровень продаж настольных систем значительно уступает
динамике продаж ноутбуков, которая составляет 100% ежегодно. Лэптоп
представляет собой готовое решение, по производительности уже
практически не уступающее десктопам, а по цене значительно
выигрывающее. Кроме того, портативные компьютеры выгоднее настольных
систем в плане мобильности, что в эпоху распространения мобильного
интернета и ускорения жизненного ритма имеет первоочередное значение.
Итоги 2007 года наглядно показали выигрышное положение ноутбуков. По
данным IDC, доля настольных систем сократилась с 78,5 до 67,5%, а
портативных – увеличилась с 20,3 до 31.4%. Эксперты считают, что такие
темпы перераспределения долей десктопов и ноутбуков будут характерны
для рынка Украины и в ближайшие два года. Прогнозируется, что по итогам
2008 года портативные ПК займут 40% рынка.
Люди, живущие в небольших городках и селах, не понимают, для чего
конкретно им нужен компьютер, что является сдерживающим фактором для
покупки ПК. «Бытует мнение, что десктоп – это что-то дорогое и ненужное
в повседневной жизни», - говорит маркетинг-директор K-Trade.
Десктопам остался год или два
Тем не менее, позиции настольных систем все еще сильны. Основными
побуждающими факторами для покупки стационарного компьютера является
учеба, желание играть в компьютерные игры и потребность в саморазвитии,
в то время, как покупка ноутбука обусловлена, как правило, служебной
необходимостью.
В мире считают, что десктопы переформатируются в четыре категории:
1) в рабочие, мощные станции;
2) в геймерские машины;
3) в машины all in one;
4) в т.н. «тонкие клиенты», устройства с расширенными мультимедийными функциями.
В Украине практически эволюция проходить по тем же направлениям, только
со своей спецификой. «Мы видим, что десктопы будут востребованы в виде
мощных рабочих станций, «тонких клиентов» и геймерских машин. В Украине
еще год-два компьютеры будут активно востребованы», - говорит
маркетинг-директор K-Trade. При этом остаются два ценовых сегмента:
один дешевый, тот, который ищет бизнес и все более дорогой, который
ищет рядовой покупатель.
Алексей Велета, директор компании DGTech computers (входящей в COMPASS
GROUP) согласен с коллегой в плане востребованных категорий настольных
систем: «В ближайшее время свою актуальность сохранят модели для
корпоративного сегмента, геймерские решения, а так же мощные
мультимедийные конфигурации. Все-таки комфортная работа и использование
мультимедийных возможностей предполагает наличие большого монитора,
что, в свою очередь, способствует перевесу потребительских предпочтений
в пользу десктопов».
При этом Алексей Велета не хочет говорить о вытеснении ноутбуками
стационарных ПК, по его словам, лептопы просто быстрее продаются.
«Вытеснение будет тогда, когда десктопы начнут продавать меньше по
сравнению с прошлым годом (кварталом), чего мы сейчас не наблюдаем. В
данном случае речь идет о сегменте мобильных ПК, который растет в разы
больше, чем сегмент настольных систем. Вытеснение – это когда одно
«выживает» другое, на данный момент на украинском рынке такого нет», -
отмечает директор DGTech computers.
Впрочем, производители ПК не намерены зацикливаться на одних лишь
десктопах, так группа компаний K-Trade занимается дистрибуцией
ноутбуков и в перспективе собирается активизировать свою деятельность в
этом направлении. В частности, компания планирует активно продавать
нетбуки MSI U100, «которые обещают стать лидерами в своем сегменте», -
говорит Михаил Хохуля.
DGTech computers также планирует сделать акцент на продаже ноутбуков.
«Существует множество факторов, из-за которых производство ноутбуков в
украинских реалиях не очень выгодное занятие. Особенно учитывая масштаб
интересов к этому направлению китайских производителей», - объясняет
директор DGTech computers.
Участники рынка уйдут в специализацию
Одной из главных тенденций остается укрепление позиций ведущих
локальных производителей ПК и A-брендов. По данным IDC, в 2007 году
пятью украинскими компаниями было поставлено на рынок более 363 тыс.
ПК, в частности, компанией «Навигатор» – 114,6 тыс., «К-Трейд» – 83,8
тыс., «Версия-Системс» – 55,9 тыс., «Фокстрот ИТ» – 54,5 тыс.,
Hewlett-Packard – 54,068 тыс.
Совокупная доля ТОП-5 за прошедший год выросла с 19% до 24%, а ТОП-10 –
с 31% до 38%. Впервые в список пяти ведущих поставщиков десктопов вошла
иностранная компания, а рыночная доля двух украинских производителей
превысила отметку 5%.
Все это говорит о том, что Украина следует тенденциям, традиционным для
всего региона ЦВЕ и новые категории пользователей ориентируются на
технику класса brandname (как зарубежного, так и местного
производства). «Рост стоимости профессиональной рабочей силы делает
кустарную и мелкосерийную сборку ПК все менее выгодной, а массовый
выпуск ПК позволяет снизить себестоимость производства и увеличить
конкурентоспособность продукции, – говорит Владимир Поздняков,
региональный менеджер IDC в Украине. – Сегодня продажи ПК ведущих марок
значительно опережают рост рынка и их доля будет увеличиваться».
В компании K-Trade считают, что многие игроки рынка уйдут в четкую
специализацию, т.е. начнется поиск маленьких, но долгосрочных,
стабильных рыночных ниш. «Универсальных компаний будет все меньше и
меньше. Например, K-Trade считается универсальной компанией, но в
последнее время идут процессы диверсификации бизнеса и превращения в
Группу компаний», - говорит Михаил Хохуля.
Появился выбор между операционными системами
Что касается наиболее востребованных украинским рынком конфигураций
десктопов, то ими сейчас становятся 4-х ядерные процессоры Intel и AMD.
Правда директор директор DGTech computers говорит, что несмотря на
востребованность десктопов на базе платформы АМD, данные настольные
системы не всегда доступны. «Впрочем, к концу третьего квартала 2008
года ожидается стабилизация поставок технологичных инновационных
решений от АМD», - говорит Алексей Велета.
Довольно неплохо обстоит дело с переходом на лицензионное ПО происходит
быстрее, чем раньше. Производители ПК считают, что такая ситуация
сложилась по причине беспрецедентной активизации Microsoft в
продвижении бренда Windows Vista, а также появлении доступного и
популярного продукта Linux - Ubuntu. Теперь при наличии двух достойных
альтернатив в разном ценовом сегменте клиент наконец-то имеет
возможность выбора.
