 83% украинских абонентов мобильной связи в 2008 году купят себе новые телефоны. При этом предпочтения покупателей будут смещаться в сторону все более дорогих и функциональных моделей. Средняя цена проданного мобильного телефона увеличится со $187 в 2007 году до $215 в 2008 году.
Украинский рынок мобильных телефонов вплотную подошел к точке насыщения. Если в 2006 году было продано 12,1 млн. аппаратов, то в 2007 существенно меньше – 10,49 млн. Однако это не сильно сказалось на финансоых результатах вендоров и продавцов, работающих в нашей стране. Хотя все украинцы, более-менее нуждающиеся в сотовой связи, обзавелись мобильными телефонами, теперь в погоне за модой, статусом и новыми функциями, они стали покупать более дорогие модели. Поэтому объем рынка в денежном выражении, который в 2006 году составлял $2,04 млрд., в 2007 году уменьшился не значительно, лишь до $1,96 млрд.
Тенденции также подтверждаются уровнем проникновения сотовой связи в Украине. Если в 2005 году он составлял 35%, а в 2006 – 55%, то в 2007 - 69%, а на 2008 год участники рынка прогнозируют и вовсе 78%, т.е. темпы проникновения еще больше замедляться. Это означает, что новых абонентов становится все меньше, соответственно людей, которые покупают телефоны впервые, станет еще меньше. Т.е. фактор, за счет которого раньше рос рынок, уже сошел на нет. Впрочем, это не означает, что вендоры, дистрибуторы и дилеры начали терять интерес к украинскому рынку мобильных телефонов.
Если раньше они увеличивали свои доходы за счет больших темпов проникновения сотовой связи в Украине, то сейчас у них есть возможность если не приумножить, то хотя бы сохранить существующий уровень доходов от продажи «мобилок» за счет новой тенденции – их реплейсмента (замены).
В 2007 году примерно 70% мобильных телефонов от общего объема розничных продаж было куплено украинцами для замены своих старых «трубок». В количественном выражении это составило 7,34 млн. штук. Настолько высокому уровню реп- лейсмента, по мнению экспертов компании «Евросеть», способствуют инновационные технологии, благодаря которым на рынке появляются телефоны с усовершенствован- ным дизайном, новыми функциями и техническими параметрами.
По словам экспертов холдинга AVentures Group, удешевление технологий и усиление конкуренции способствует тому, что производители стараются оснастить выпускаемые устройства максимальным количеством функций. Оценки украинского рынка мобильных телефонов за 2007 год говорят о стремительном появлении мультифункиональных устройств. Больше половины проданных «трубок» были оснащены встронной фотокамерой, интерфейсом Bluetooth воспроизводили файлы формата МР3, и примерно у половины был слот для уста- новки карты памяти Flash.
120% годовых за кредит на телефон
На падение рынка сказалась и роль потребительского кредитования при покупке мобильных телефонов, которая в Украине во втором полугодии 2007 года значительно уменьшилась. Это связано с большими переплатами за товар. «Покупая мобильный телефон в кредит, человек перепла- чивает 80% - 120% годовых, в то время как удорожание других потребительских кредитов достигает максимальной отметки 80%», - объясняют тенденцию представители «Евросети».
Так средняя стоимость сотового телефо- на, проданного в кредит в 2007 году, составила $260. Это на $70 или на 30% больше, чем средняя стоимость телефона на рынке.
Кроме того, стремительный рост рынка потребительского кредитования, который Украина пережила в 2006 году, спровоцировал кризис неплатежей. Кредиты выдавались без обеспечения, в форме экспресс обслуживания, когда не удается качественно проанализировать финансовое состояние заемщика. Поэтому в последнее время банки ужесточили требования к заемщикам, что сказалось на увеличении количества отказов.
Также в больших супермаркетах электроники начали выдавать беспроцентные кредиты на дорогую технику. Поэтому покупатели стали делать выбор в пользу приобретения более дорогого товара на длительный срок и без процентов.
Слайдеры стали популярнее в два раза
Что касается форм-факторов проданных в 2007 году мобильных телефонов, то, по словам Сергея Дорофеева руко- водителя департамента маркетинговых исследований AVentures Group, все еще наиболее востребованным форматом аппаратов был блок. Он хоть и уменьшил свою долю, но незначительно. Она все еще чуть больше половины. За 2007 год с 31% до 26% сократилась доля «раскладушек» и с 9% до 16% выросла доля «слайдеров».
В 2007 г. более чем в два раза (с 6% в 2006 году до 14% в 2007) увеличилась доля продаж мобильных терминалов с поддержкой стандарта мобильной связи UMTS, использующейся в сетях третьего поколения (3G).
«По итогам 2006 и 2007 годов конеч- ным потребителям было реализовано 1.8 млн. мобильных телефонов, которые потенциально могут работать в «сетях третьего поколения», - говорит Сергей Дорофеев.
В 2007 году незначительно увеличи- лась доля смартфонов и коммуникаторов в общем объеме проданных мобильных терминалов, а также их средняя себестоимость (с $365 в 2006 году до $374 в 2007). Абсолютным лидером этого рынка являет- ся компания Nokia.
Торговые площади на вес золота
Эксперты «Евросети» прогнозируют, что в 2008 году реальная абонентская база достигнет 36 млн. человек. Однако темпы ее роста будет сдерживать рост рынка сотовых телефонов. «Мы считаем, что рынок розничных продаж сотовых телефонов в 2008 году составит 8,2 млн. шт., а в денежном выражении составит $1,76 млрд.», - говорят в «Евросети».
Участников рынка ждет укрупнение национальных сетей, увеличение их рыночной доли и поглощение мелких игроков. Еще сильнее обострится борьба за торговые площади между сетевыми игроками.
Продолжится рост доли продаж через Интернет. Однако он по-прежнему будет актуален в основном для Киева, где сосредо- точено 49% всех украинских пользователей Интернета. Ситуацию сможет изменить лишь широкое распространение связи стандарта 3G. Согласно прогнозу участников рынка, украинцы и дальше будут понемногу переходить на телефоны, поддерживающие этот стандарт. «Когда люди разберутся во всех возможностях связи 3G стандарта, он обязательно отберет определенную долю рынка у GSM», - считают эксперты «Евросети». Современные мультимедийные возможности аппаратов требуют соот- ветствующих возможностей для хранения информации. Поэтому более востребованными будут телефоны со слотами для карт памяти, в особенности большого объема. Благодаря высокой степени проникновения сотовой связи уровень реплейсмента продолжит свой рост и в 2008 году составит 83%.
|
