 В Украине в 2007 году было продано ноутбуков почти в два раза больше, чем в 2006. Определяющим фактором в данной тенденции является постоянное снижение средней цены лэптопов и одновременное улучшение их технических характеристик. На сегодняшний день уже можно купить ноутбук, по спецификациям не уступающий персональному компьютеру, причем за сравнимую цену.
Безусловно, что мобильные компьютеры пользуются популярность, в первую очередь, среди частных пользователей. «Все чаще именно ноутбук, а не десктоп является первым ПК у покупателей. Вопрос второго ПК в доме также зачастую решается путем приобретением лэптопа в дополнение к уже имеющемуся десктопу», - считает Сергей Дорофеев, руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга Unitrade Group.
В свою очередь Евгений Севериновский, руководитель продакт-центра ASUS в Украине, видит и другие причины успеха портативных компьютеров среди украинцев. По его мнению, Украина все еще отстает по уровню насыщенности IT-продуктами в сравнении с ближайшими соседями. «Преодолению такого отставания способствует рост экономики в целом и рост покупательной способности населения, улучшение условий потребительского кредитования, повышение доступности IT-продуктов, в том числе – снижение их средней стоимости», - говорит Евгений Севериновский.
Помимо всего прочего, во время заметного развития украинской IT-отрасли, стали набирать популярность мобильные средства коммуникации. Этому способствует развитие таких технологий передачи данных, как Wi-Fi, EV-DO, HSDPA. Также увеличивается количество стационарных точек доступа в интернет. «Многие потребители все чаще используют ноутбуки, как «мобильный офис», - объясняет представитель ASUS.
Как бы там ни было, а существеннее всего на увеличении продаж лэптопов
сказалось снижение цен на них. В 2007 году нижний ценовой порог
стоимости ноутбуков достиг приемлемого для массового потребителя уровня
- на рынке присутствовали модели с ценой на уровне $600, что
соответствует совокупной стоимости самого доступного решения
десктоп+монитор.
На снижении стоимости мобильных компьютеров также сказалось частое
обновление их модельного ряда. «Появляются новые платформы и компоненты
систем, за счет чего комплектующие предыдущего поколения автоматически
падают в цене. Рынок растет, объемы производства увеличиваются –
значит, снижается себестоимость», - говорит эксперт ASUS.
Также сказывается растущая конкуренция в сегменте ноутбуков среди
производителей и продавцов. И первые, и вторые идут на снижение цен, с
целью зарабатывать не за счет большой наценки на каждом устройстве, а
за счет больших объемов продаж.
Впрочем, по сравнению с темпами снижения средней цены в минувшие годы,
сейчас динамика заметно снизилась. Потребители уже хотят ноутбуки не
дешевле, а мощнее. «Более осознанный подход со стороны потребителей к
выбору конфигурации ноутбука, базирующийся на понимании задач, решаемых
с его помощью, привел к тому, что баланс продаж во всех ценовых
сегментах в общем и целом сохранился», - говорит эксперт Unitrade Group.
Видимо поэтому резкого увеличения доли бюджетного сегмента в 2007 году
не произошло. Если в 2006 году на долю устройств с себестоимостью до
$800 приходилось 57% продаж в абсолютном выражении, то в 2007 году -
59%. По мнению Сергея Дорофеева, в 2008 году сохранятся аналогичные
тенденции и резкого уменьшения средней себестоимости не произойдет
(2007 год – $840, 2008 год (прогноз) – $800).
Вендоры прекрасно понимают, насколько украинский рынок ноутбуков далек
от насыщения, поэтому им важно воспользоваться моментом и «отхватить»
как можно большую долю. Сейчас, «правят балом» тройка лидеров Acer,
ASUS и Samsung. Их совокупная доля с 2005 по 2007 года увеличилась с
53% до 73%. Несмотря на то, что рынок в большой степени консолидирован,
существует угроза, что кто-либо из лидеров уступит часть своей доли
производителю, не входящему в «TОР-3», считает Сергей Дорофеев: «В
условиях роста доли реплейсмента (замены ноутбуков), когда ценовой
фактор теряет свой приоритет, вполне вероятен рост доли рынка таких
производителей, как Toshiba, HP, Dell и других».
Но это будет непросто, поскольку лидеры рынка стараются предложить как
можно более широкие линейки лэптопов во всех ценовых категориях. В
частности, ASUS предлагает модели во всех сегментах – бюджетные,
бизнес-ноутбуки, ультрапортативные, мультимедийные, дорогие имиджевые.
Размер диагонали мониторов колеблется от 7 до 17 дюймов, масса от 0,9
до 4,4 кг, цена от $600 (ASUS X51RL) до более чем $3700 (имиджевая
модель ASUS-Lamborghini VX2S).
ASUS не ограничился и этим. Вендор выпускает новое поколение UMPC (ASUS
R2E) и супербюджетный ноутбук Eee PC. Таким образом, компания нацелена
на самые различные сегменты, предлагая ноутбуки на любой вкус и бюджет.
Одним словом, в условиях жесткой конкуренции, производители для
завоевания благосклонности со стороны широкой аудитории различными
средствами стараются придать своим продуктам преимущества с целью
выделения на фоне устройств конкурентов. «Конкуренция между
производителями будет и в дальнейшем приносить свои «дивиденды»
потребителям. Так, например, уже сегодня в нижнем ценовом диапазоне
большинство моделей оснащены интерфейсами, которые совсем недавно по
умолчанию присутствовали лишь в относительно дорогих устройствах», -
говорит эксперт Unitrade Group.
Эксперт ASUS предполагает, что рост украинского рынка ноутбуков
продолжится, хотя его темпы несколько снизятся по сравнению с прошлым
годом. Все большую популярность будут приобретать легкие и компактные
модели среднего ценового диапазона, хорошо оснащенные и обладающие
длительным временем автономной работы.
«Объясняется это тем, что многие пользователи, которые купили свой
первый (как правило, недорогой) лэптоп 2–3 года назад на волне
«ноутбучного бума», за это время приобрели некоторый опыт, получили
представление о том, какой ноутбук им необходим, и сейчас покупают
новые модели – более легкие, компактные и оснащенные, а следовательно,
и более дорогие», - прогнозирует Евгений Севериновский.
В Unitrade Group предполагают, что по-прежнему для производителей
приоритетным будет выступать нижний ценовой диапазон - себестоимость до
$800, как самый массовый. «Это наиболее простой путь к увеличению своей
доли и росту популярности среди пользователей, ведь укрепление позиций
является основной задачей на активно развивающемся рынке», - считает
Сергей Дорофеев. Вендоры, позиционирующие себя преимущественно в
премиум-сегменте, в 2008 году будут по-прежнему нишевыми игроками.
Украинский рынок остается очень привлекательным для производителей
ноутбуков, они готовы вкладывать средства в развитие бизнеса в Украине.
Это означает, что конкуренция будет расти, и многообразие предложений
будет улучшаться.
|
