 Украинский рынок персональных цифровых аудиоустройств переходит в стадию насыщения в основном за счет массовых продаж дешевых МР3-плееров с небольшим объемом памяти. Невзыскательным меломанам вполне хватает 10 часов музыки, которые предлагает обычный плеер.
В плане персонального аудио украинцы привыкли довольствоваться малым. Если речь идет об МР3-плеерах, занимающих львиную долю этого сегмента рынка, то большинству сограждан вполне хватает устройств с объемом памяти 1 GB ценой до $50. Они могут вместить до 10 ч. музыкальных композиций, что удовлетворяет запросы большинства меломанов. На смещение ценовых ориентиров пользователей также повлиял и факт, что на рынке появились мобильные телефоны с качественными «музыкальными» опциями по приемлемой цене.
На руку потребителям сыграла и жесткая конкуренция вендоров в сегменте персонального аудио. Такую ситуацию Степан Михайленко, менеджер по портативным продуктам Samsung Electronics Ukraine, объясняет отсутствием серьезных технологических барьеров для входа на рынок, как, например, в сегменте LCD-телевизоров.
Все это привело к тому, что персональное аудио становится все более массовым и доступным продуктом. Вот только точно сказать о количестве проданных в Украине устройств нельзя. Если в холдинге Unitrade Group считают, что в 2007 году было реализовано 690 тыс. шт. МР3-плееров, то по данным исследовательской компании GfK, эта цифра составила лишь 190 тыс. шт. Вместе с тем в дистрибьюторской компании «Юг-Контракт» утверждают, что в прошлом году в Украине было продано 576 тыс. шт. устройств персонального аудио.
Что касается денежного выражения рынка, то, как и следовало ожидать, здесь оценки тоже разнятся. По оценкам Unitrade Group в Украине в 2007 году было продано МР3-плееров на $49,7 млн., в GfK называют намного более скромную сумму — $15 млн.
HDD-плееры — нишевый продукт
Оценивая украинский рынок МР3-плееров, отметим характерную его
особенность — очень низкую долю HDD-плееров, составляющую лишь 2%. В
России, например, эта доля в 2006 году равнялась 13%. Несмотря на
очевидное преимущество — значительно больший объем памяти, чем у
МР3-плееров, созданных на основе flash-носителей, HDD-плееры в Украине
остаются нишевым продуктом. Причины кроются в высокой стоимости,
невостребованности такого объема памяти и меньшей надежности по
сравнению с flash-носителем.
«Большой объем памяти HDD-плееров, прежде всего, нужен для просмотра
видео. Но если музыку слушают всюду, то возможность посмотреть видео
представляется гораздо реже. В добавок к этому flash-плееры более
надежны — они не имеют в своей конструкции движущихся частей, а также
выигрывают по времени работы», — объясняет Сергей Дорофеев,
руководитель департамента маркетинговых исследований холдинга Unitrade
Group.
Безусловный лидер рынка персонального аудио в сегменте HDD-плееров —
iPod. «Многие аналитики прогнозируют скорое вымирание этого сегмента.
Мы не согласны с таким прогнозом, поскольку с каждым годом все более
востребованными становятся PMP-устройства с большим набором функций и
все большим объемом памяти», — считает продакт-менеджер по
персональному аудио компании «Юг-Контракт» Максим Прудеус. Несмотря на
пессимистичные прогнозы экспертов, он уверен, что в 2008 году доля HDD
МР3-плееров на рынке аудио не уменьшится. Основными А-брендами среди
HDD-плееров являются компании Apple, iRiver, iAudio, Sony, Creative. По
оценкам специалистов, доля Apple на украинском рынке приближается к
98%. В то же время, Samsung, с оглядкой на незначительную долю
HDD-плееров, не уделяет должного внимания этому сегменту. «Тенденции
местного рынка электроники следуют за мировыми с отставанием в
год-полтора. Безусловно, есть своя специфика, которую мы учитываем при
подготовке модельного ряда. Наш акцент направлен на емкие flash-плееры
с расширенной функциональностью — будущее именно за такими компактными
и производительными мультимедиа-плеерами», — уверен менеджер по
портативным продуктам Samsung Electronics Ukraine.
Решающий фактор — функциональность
Пока HDD-плееры остаются нишевым продуктом, ориентированным на
покупателей, готовых ради больших объемов памяти к компромиссу в
отношении других аспектов, массовый рынок МР3-плееров готовится к
переходу на устройства с 2 GB flash-памяти. Если в 2007 году на плееры
с памятью 1 GB пришлось 55% рынка, а на 2 GB — 21%, то в 2008 году
безусловным лидером станут именно 2 GB-плееры. Соответственно, доля
плееров с объемом памяти 512 MB значительно снизится с нынешних 15%.
Впрочем, на массовом рынке МР3-плееров решающим фактором при выборе
устройства является цена. Эту тенденцию подтверждают оценки экспертов
холдинга Unitrade Group. По их данным, несмотря на 12% рост в 2007 году
сегмента плееров дороже $100, их общая доля в структуре продаж
сократилась с 30% в 2006 году до 22% в 2007-м.
Поэтому в условиях ценовой конкуренции, решающим фактором при выборе
МР3-плеера может стать дополнительная функциональность — наличие в
устройстве диктофона, радио, функции просмотра видео. «Это не относится
только к сегменту fashion или style, единственным представителем
которого является iPod, в этом случае решающим фактором является
бренд», — отмечает эксперт «Юг-Контракта».
Рынок насыщается
Мнения разных компаний разошлись и в оценках развития персонального
аудио. Максим Прудеус в 2008 году прогнозирует весьма существенный рост
рынка — на 20-30%, который в количественном выражении должен составить
720 тыс. устройств. Причем такие темпы он называет замедленными, что
объясняется переходом рынка в стадию насыщения.
Вместе с тем, Сергей Дорофеев настаивает на более оптимистичном
прогнозе, считая, что в 2008 году в Украине будет продано 800 тыс.
аналогичных устройств. По его словам, в денежном выражении рынок
составит $56 млн.
|
