О чем действительно можно рассказать в 6-секундной видеообъявлении?

Яндекс

В наши дни очень много — согласно новое исследование провел MAGNA Global, совместно с IPG Media Lab и Snap Inc., по мере развития привычек к просмотру видео, более короткие рекламные объявления становятся все более эффективными.

В ходе исследования были проанализированы ответы более чем 7700 респондентов по ряду видеокампаний, чтобы определить запоминаемость рекламы, предпочтение бренда, намерение покупки и многое другое.

В соответствии с отчет:

«На заре коротких видеообъявлений они были в первую очередь эффективны для повышения осведомленности и в меньшей степени, когда дело касалось убедительности. Однако сегодня как короткие, так и длинные видеообъявления могут влиять на показатели по всей воронке продаж. Это изменение может можно отнести на счет роста короткого содержания премиум-класса, креативов, адаптированных для просмотра коротких форм, а также того, что рекламодатели просто улучшают свое общение в коротких рекламных объявлениях «.

По мере того, как пользователи все больше привыкают к короткому контенту в целом — благодаря популярности снимков, историй и теперь клипов TikTok — это означает, что видеосообщения также становятся все более эффективными в сжатой форме, поскольку зрители все больше привыкли к этому типу просмотра.

И это может изменить ваш подход к видеомаркетингу. Вот основные выводы:

Как уже отмечалось, главное, что более короткие видеообъявления теперь находятся на одном уровне с более длинными рекламными видео с точки зрения эффективности.

Читайте также:
Instagram запускает поиск в настольной версии приложения

«В то время как короткие видеообъявления часто используются для повышения осведомленности, сегодня они могут быть столь же убедительными, как и их традиционный аналог — 15-секундная реклама. Контролируя бренд, реклама: 06 и: 15 секунд вызвала почти одинаковый рост как предпочтений бренда (+ 9% и + 10% соответственно), так и покупательского намерения (+ 5% и + 4% соответственно) «.

Исследование эффективности видеорекламы

Очевидно, что гораздо сложнее сжать ваши сообщения в 6-секундном рекламном месте, в отличие от более длинного 15-секундного пространства (или традиционного 30-секундного рекламного ролика на телевидении), но с изменением поведения потребителей имеет смысл, что короче, больше эффективные сообщения сейчас находят отклик.

В этом смысле особенно актуален рост TikTok. Теперь пользователи настолько привыкли к просмотру быстрых 15-секундных роликов, что 15-секундная реклама может показаться длинной и растянутой, потому что она такой же длины, как и сам основной контент.

Это также один из результатов исследования — теперь 15-секундная реклама может показаться зрителям навязчивой.

Таблица исследования воздействия видео

Так что даже 15 секунд теперь может быть слишком много, поэтому бренды должны стремиться упростить свои сообщения и оказать влияние всего за несколько секунд.

Учитывая участие Snapchat в отчете, само приложение, очевидно, является ключевым моментом, с конкретным пониманием, касающимся рекламных вариантов Snap и того, как максимизировать их влияние.

Исследование показало, что в Snap запоминаются как 15-секундные, так и 6-секундные объявления, но более длинный вариант имеет большую ценность с точки зрения запоминаемости.

Исследование видеорекламы Snapchat

«В Snapchat: 15-секундная реклама выиграла от небольшого пропуска, что сделало ее более запоминающейся. Однако: 06 реклама могла быстро донести свою точку зрения, чтобы максимально убедить. Независимо от длины, полноэкранная вертикальная реклама в Snapchat стимулировала больше. чем в 2 раза больше осведомленности, чем на других протестированных платформах «.

Я имею в виду, что это исследование Snapchat, поэтому неудивительно, что оно пытается подчеркнуть эффективность рекламы Snap, но этот момент действительно вызывает некоторые важные соображения для ваших кампаний Snap, в зависимости от ваших целевых целей и подхода.

Читайте также:
FTC запускает новое исследование того, как основные социальные платформы используют данные пользователей

Исследование также показало, что пользователи реже пропускают 15-секундную рекламу в Snapchat, чем в других видеоприложениях.

Исследование видеорекламы Snapchat

Я полагаю, что большинство людей пропускают 15-секундную рекламу там, где они могут, но данные показывают, что пользователи Snap менее склонны делать это, что может быть связано с актуальностью рекламы Snapchat, качеством или просто другим поведением пользователей.

Но исследование также показало, что даже с учетом того, что 15-секундная реклама более приветствуется на Snap, более короткие рекламные акции были лучше в некоторых элементах.

Исследование видеорекламы Snapchat

Исследование также показало, что 6-секундная реклама была значительно более запоминающейся на более длинных видеоплатформах, где 15-секундная реклама с большей вероятностью пропускалась, в то же время она способствовала более высокому покупательскому намерению.

Общая история данных довольно ясна — пользователи теперь предпочитают более короткие видеорекламы, а бренды должны совершенствоваться в их создании, чтобы добиться максимальной эффективности.

Это не повсеместно, и в идеале, если бы бюджет не был ограничением, вы бы запускали множество различных рекламных видео и нацеливали их на разных этапах пути к покупке. Но выводы показывают, что более короткие объявления становятся более эффективными, более желанными и могут быть столь же эффективными для стимулирования отклика.

Некоторые интересные соображения для вашего планирования на 2021 год — вы можете ознакомиться с полным исследованием Вот.



Source link