Facebook согласился восстановить страницы австралийских новостных издателей на своей платформе после того, как правительство Австралии внесло некоторые новые поправки в предложенный им Кодекс ведения переговоров со СМИ, которые по существу дадут Facebook больше времени для заключения отдельных сделок с издателями, что подготовит почву для запуска Facebook News в регионе.
Как объяснил Facebook:
«Мы рады, что нам удалось достичь соглашения с правительством Австралии. […] После дальнейших обсуждений мы убедились, что правительство согласилось на ряд изменений и гарантий, которые снимают наши основные опасения по поводу разрешения коммерческих сделок, в которых признается ценность, которую наша платформа предоставляет издателям по сравнению с ценностью, которую мы получаем от них ».
Правительство реализовало четыре поправки к предлагаемому коду, что вынудило бы Facebook платить издателям за любые ссылки на их контент, размещенный на его платформах. Но ключевое дополнение, о котором идет речь, выглядит следующим образом:
«Решение назначить платформу под кодексом должно учитывать, внесла ли цифровая платформа значительный вклад в устойчивость австралийской новостной индустрии за счет заключения коммерческих соглашений с новостными компаниями»
В поправках также отмечается, что издатель будет проинформирован о решении правительства включить его или нет в Кодекс в течение одного месяца с момента его оценки, и что тогда у платформы будет два месяца для заключения коммерческих соглашений с издателями, прежде чем это произойдет. принужден к арбитражу по соглашению об оплате.
Другими словами, у Facebook теперь есть два месяца, чтобы заключить удовлетворительный уровень коммерческих соглашений с австралийскими новостными издателями, прежде чем правительство решит, достаточно ли они «значительны» для Facebook, чтобы избежать применения кодекса.
Последнее примечание объясняет, что Код:
«… применимо только в той мере, в какой цифровая платформа предоставляет доступ к освещаемому новостному контенту через эти службы».
Это может указывать на изменения в отношении того, как Кодекс соотносится с сообщениями пользователей и контентом, доступным самим Facebook.
Здесь все еще нет ясности в отношении того, сколько Facebook должен заплатить или со сколькими местными медиа-группами он должен заключить коммерческие соглашения, чтобы быть освобожденным, но поправок, очевидно, было достаточно для Facebook, чтобы восстановить новостной контент на платформе. с прицелом на путь вперед.
Facebook уже заключил некоторые коммерческие соглашения с австралийскими новостными издателями. Еще в 2019 году Facebook подписали соглашения с рядом местных вещателей за эксклюзивный контент Facebook Watch, компания также установила связи с несколькими онлайн-СМИ и планировала инвестировать «еще миллионы» в секторе местных новостей, предоставив стране отдельную вкладку новостей. Facebook отказался от этого плана, когда правительство продолжало продвигать свой Кодекс, но теперь, на основе этих поправок, похоже, именно это и произойдет.
По сути, это позволит продолжить распространение новостного контента на Facebook, при этом Facebook установит отдельные платежи с отдельными издателями, аналогично подходу Google, который предусматривает сокращение сделок для своего продукта News Showcase.
Facebook осуществил полную блокаду всех австралийских новостных издателей на прошлой неделе после провала переговоров с правительством — после неоднократных заявлений правительству и отраслевым органам о том, что он не нуждается в новостном контенте и поэтому не будет за него платить, Facebook свернул полный запрет, который распространяется не только на новостных издателей, но и на правительственные страницы, художественные учреждения, органы здравоохранения и многое другое.
Последствия действий Facebook были значительными, при этом некоторые австралийские издатели сообщают о снижении посещаемости своих веб-сайтов на 50%.
Это, вероятно, снова заставит правительство Австралии разработать план по разрешению ситуации, чтобы избежать дальнейших экономических последствий. Более крупные издатели могли бы справиться с падением реферального трафика, но для небольших организаций, больше полагающихся на Facebook, запрет существенно замедлил их деятельность на прошлой неделе.
После прочтения этих поправок, похоже, это не конец переговорного процесса с Facebook в этом смысле, но это даст дополнительное пространство для изменений, а Facebook сможет противостоять своему инвестиционному плану в местных СМИ.
Так кто здесь победитель?
Ну пока никого. Как уже отмечалось, я подозреваю, что правительству нужно было прийти к компромиссу, и сделать это, сохраняя лицо после противостояния Социальной сети, а затем теряя опору, когда Facebook поддержал свое выступление. Если Facebook отказывается платить, то правительство, по сути, не может их заставить, если Facebook вместо этого готов полностью вытягивать новостной контент. Поэтому я подозреваю, что вместо того, чтобы терять миллионы потенциальных инвестиций, правительство переосмыслит появление новостей Facebook, о которых будет объявлено в ближайшие несколько недель, как победу для сектора местных новостей, о существовании которой оно договорилось.
Что неверно — у Facebook есть неоднократно отмечал что он все время предлагал дополнительные инвестиции для новостей Facebook.
Тем не менее, теперь кажется вероятным, что конечным результатом станет возвращение к статус-кво для обычных пользователей Facebook в Австралии, в то время как местные издатели новостей смогут получить доступ к дополнительным инвестициям через сделки, которые будут размещены в новостях Facebook. Это дает местным издателям дополнительные деньги и поддерживает работу — хотя, как отмечали многие аналитики, толчком для толчка австралийского правительства, по-видимому, являются крупные игроки (например, News Corp), вынуждающие его вытеснить крупные технологические платформы для больше денег.
Правительству нужна хорошая пресса, чтобы победить на следующих выборах, издатели хотят денег. Уравнение, похоже, гораздо меньше касается выгоды для местных СМИ в целом, а гораздо больше — получения политических очков. Будем надеяться, что более мелкие организации также смогут выиграть в финальной версии.
Страницы австралийских новостей будут восстановлены в ближайшие дни.
