Facebook имеет поделился некоторыми новыми идеями о том, как работают его алгоритмы видеоконтента, которые в конечном итоге определяют охват ваших видео, загружаемых на платформу.

Советы от лидера по продукту Facebook Маханси Мехротра, Который принял участие в недавней прямой трансляции на Страница СМИ Facebook.

Акции Mehrotra — это ряд советов, и хотя большинство из них носят довольно общий характер (например, «создавайте интересный контент»), есть несколько важных примечаний, которые могут помочь маркетологам видео оптимизировать свой подход к Facebook.

Во-первых, объясняя, для чего разработан алгоритм Facebook, Мехротра объясняет, что участие является ключевым моментом:

«В конце концов, то, что нас действительно волнует, — это то, что мы хотим, чтобы наши пользователи развлекались и проводили драгоценное время, когда они находятся на Facebook и смотрят видео, поэтому на самом деле алгоритм пытается соответствовать тому, что пользователя интересует, что ему понравится, какой контент он будет смотреть на самом деле, исходя из того, что мы знаем о нем ».

Как всегда, все сводится к вашей аудитории и к тому, что они хотят видеть, что будет отличаться для каждого бренда и страницы. Понимание вашей аудитории — через Facebook Инструменты Audience Insights, и другие средства — гарантируют, что вы создаете видео, которые находят отклик у ваших поклонников, и это участие в дальнейшем будет определять ваш расширенный охват видеопубликации.

Говоря об особенностях алгоритма распространения Facebook, Мехротра говорит, что ключевым моментом является постоянное наблюдение за вашими зрителями:

Читайте также:
Snapchat запускает опцию короткого видео TikTok-Like 'Spotlight'

«Есть много факторов, поэтому сложно рассмотреть все из них, но я думаю, что на высоком уровне я хотел бы сказать, что мы смотрим на вероятность того, что пользователь будет смотреть контент, поэтому основной фактор, который действительно имеет значение, какова вероятность того, что пользователь будет взаимодействовать с этим контентом и смотреть его в течение более длительного периода времени. И затем мы также учитываем, во-вторых, какова вероятность того, что пользователь действительно будет взаимодействовать с этим контентом, то есть понравится ли он им, поделятся ли они им, будут ли они комментировать это и рассказывать своим друзьям »

Эта расширенная возможность совместного использования — это то, что затем увеличивает охват, поэтому создание привлекательных видеопостов, которыми можно поделиться, является ключевым моментом.

Что, как уже отмечалось, вероятно, недостаточно конкретное, чтобы побудить к действию — если вы хотите повысить производительность, создавайте более качественные материалы. Но все же понимание ключевых принципов может помочь в вашем подходе.

Мехротра также конкретно обсуждает вирусные видео и то, что делает видео «вирусным» на Facebook:

«То, что открывает виральность, восходит к сути того, что мы хотим, чтобы пользователи наслаждались контентом, который они смотрят, и поэтому, если есть видео, в котором пользователи постоянно просматривают этот контент, взаимодействуя с ним на всем протяжении, они повторно обмениваясь им и распространяя их среди своих друзей, мы принимаем все эти сигналы вокруг видео, просматривая видео, и это вызывает, по сути, виральность ».

Таким образом, те же самые ключи, что и общий обмен видео — удержание ваших зрителей на всем протяжении и побуждение к обмену.

Читайте также:
Исследование показывает, как использовать рассказы в Instagram и сюжетную рекламу для достижения результатов [Infographic]

Что касается того, чего не следует делать, Мехротра отмечает, что создатели должны убедиться, что они соблюдают принципы целостности платформы и общественные стандарты. Если ваш контент не соответствует правилам, его распространение сократится.

Наконец, Mehrotra дает пять ключевых советов по увеличению производительности видео в Facebook:

  1. Создавайте видео, которые вызывают умышленный и лояльный просмотр — Опять же, удержание аудитории является ключевым моментом, но это касается не только каждой загрузки видео, но и содержания вашей страницы в целом, возвращая зрителей к вашей следующей загрузке и следующей после нее. «Контент, который возвращает пользователей на платформу, — это контент, который мы хотим и дальше развивать на нашей платформе».
  2. Создавайте видео, которые создают значимое взаимодействие и стимулируют подлинный обмен — Помимо развлечения, вам также следует подумать о том, что мотивирует людей делиться видео и почему они могут захотеть рассказать своим друзьям о вашем контенте.
  3. Создавайте видео, которые являются вашим оригинальным контентом — Мехротра отмечает, что Facebook очень заинтересован в продвижении оригинальных работ Facebook. «Чем больше оригинального контента вы создаете, тем более ценным для Facebook и наших пользователей является контент, который мы хотим вознаградить». Стоит отметить, что недавно принадлежащий Facebook Instagram введены новые ограничения охвата на Reels клипы, которые повторно загружаются с TikTok.
  4. Загружайте видео, которые будут постоянно возвращать вашу аудиторию на вашу страницу — Поддержание этой связи является ключевым моментом, поэтому эпизодические, продолжающиеся истории могут быть полезны для увеличения охвата вашего видео в Facebook.
  5. Создавайте более длинные высококачественные видео, которые привлекают внимание пользователей. — Это более практичное замечание — согласно Мехротре: «Если это высококачественный контент, который длится более трех минут, и люди смотрят и взаимодействуют более 60 секунд», это то, что Facebook ищет в загрузке видео.
Читайте также:
Открыто голосование за премию Golden Joystick Awards 2020

Как уже отмечалось, многие советы здесь слишком общие, чтобы дать реальное направление, но их стоит отметить, когда вы планируете свою видеостратегию в Facebook. И здесь есть несколько более конкретных заметок и идей.

Вы можете посмотреть полное интервью с Маханси Mehrotra над.



Source link