С увеличением внимания к видеомаркетингу это может оказать большую помощь в улучшении охвата и рекламных усилий.

Google объявил, что это добавление новое видео элемент экспериментов в Google Рекламе, что позволит брендам протестировать и сравнить различные подходы, чтобы усовершенствовать свой подход к видеомаркетингу.

Как объяснил Google:

«Зная о невероятном влиянии креатива на рост продаж, в ближайшие несколько недель мы запускаем видеоэксперименты в Google Рекламе по всему миру. Эти эксперименты легко настроить и быстро дают результаты, на которые вы можете действовать. Так что, смотрите ли вы Чтобы понять, как различные видеообъявления влияют на Brand Lift, конверсии или цену за конверсию, вы также можете принимать более обоснованные решения, которые улучшат ваши результаты на YouTube «.

Видеоэксперименты будут добавлены в вашу панель управления Google Рекламы — на вкладке «Проекты и эксперименты» вы скоро увидите новую опцию «Видеоэксперименты».

Здесь вы сможете создавать новые видеоэксперименты, чтобы проверить, какая из ваших видеообъявлений более эффективна на YouTube.

«С помощью видеоэксперимента вы можете протестировать разные видеообъявления с одной и той же аудиторией, а затем использовать результаты эксперимента, чтобы определить, какая реклама больше всего понравится вашей аудитории».

После этого результаты будут доступны в вашей панели управления Google Рекламы:

Видеообъявления Google

Это может помочь брендам оптимизировать свои рекламные расходы и добиться лучших результатов, что, по мнению Google, может иметь большое влияние.

«В глобальных исследованиях, которые мы проводили в 2019 и 2020 годах, рекламодатели, которые успешно использовали видеоэксперименты для оптимизации с целью снижения эффективности воронки конверсии на YouTube, увидели на 30% более низкую медианную цену за конверсию от более эффективных креативов. А те, кто использовал видеоэксперименты для оптимизации для воздействия на верхнюю часть воронки показало, что более эффективный креатив запоминает рекламу на 60% выше «.

Существуют различные способы использования этого для улучшения вашего подхода к видеорекламе, помогая вам отточить определенные элементы, чтобы максимизировать эффективность видеорекламы.

Google также предоставил три примера потенциальных экспериментов для тестирования:

  1. Увеличенный текст. Повышает ли узнаваемость бренда увеличение текстовых элементов (включая логотипы)?
  2. Затяните обрамление. Привлекает ли увеличение внимания к важным предметам, будь то люди или продукты, более пристальное внимание?
  3. Сделайте покупку легкой. Привлекает ли призыв к действию в начале видео больше конверсий, чем в конце?

Ключ заключается в ограничении ваших переменных, чтобы получить четкое представление о влиянии каждого изменения. Итак, если вы проводите эксперимент, в идеале вы не будете менять три или четыре вещи одновременно, но, пробуя одно изменение за раз, вы сможете лучше понять влияние, которое затем сможете включить в настоящее и будущее планирование.

Читайте также:
Тенденции и статистика веб-дизайна на 2021 год [Infographic]

Новые эксперименты Google с видеообъявлением будут вскоре доступны в Менеджере Google Рекламы. Подробнее о настройке эксперимента с видеорекламой здесь.



Source link