Facebook имеет объявил новые варианты тематического таргетинга для его рекламы In-Stream, а также первый этап рекламы в Instagram Reels, расширяющий возможности охвата.

Первое новое дополнение — это категории таргетинга рекламы In-Stream, которые предоставят больше возможностей таргетинга для ваших рекламных кампаний с видео.

Темы видеорекламы в Facebook

Как вы можете видеть здесь, новые сегменты призваны разбить более крупные тематические группы на более конкретные подмножества аудитории.

Как объяснил Facebook:

«На основе машинного обучения доступно более 20 видеотем, если вы выбираете место размещения In-Stream и цели бренда для своей кампании. Это дает рекламодателям больший выбор в отношении контента, в котором они хотят показывать свою рекламу, и охвата заинтересованной аудитории зрителей. . «

Расширенный тематический таргетинг аналогичен YouTube «Аудитории по интересам» — и, в частности, «Особые аудитории по интересам», которые работают по тому же принципу, позволяя маркетологам оттачивать более конкретные интересы, чтобы получить максимальный отклик.

Facebook надеется, что его собственный вариант предоставит улучшенные возможности таргетинга видеорекламы для его рекламного продукта In-Stream — и, учитывая, что более 2 миллиардов человек ежемесячно смотрят соответствующие видео на платформе In-Stream, это определенно может быть ценным соображением.

Facebook сообщает, что запускает глобальное тестирование новых сегментов таргетинга с целью полного запуска в конце года.

В Instagram мы впервые видим рекламу Reels, которая дает брендам возможность подключиться к клону платформы TikTok.

Рекламные ролики в Instagram

Как вы можете видеть здесь, реклама Reels практически такая же, как и обычные Reels, с точки зрения формата и представления, но с дополнительными функциями, такими как тег «Sponsored» для прозрачности и кнопка CTA «Купить сейчас» внизу.

Читайте также:
Обратные ссылки остаются критическим фактором для SEO [Infographic]

Также доступны дополнительные призывы к действию, в том числе ‘Установите сейчас’ как видно в этом живом примере, опубликованном @WFBrother (и поделился Мэтт Наварра)

Рекламные ролики

Рекламные ролики будут показываться между обычными роликами Reels и могут длиться до 30 секунд.

Instagram не предоставил каких-либо конкретных данных о том, как идут дела Reels и какова реакция пользователей на его вариант с короткими клипами, но, похоже, он набирает обороты, согласуясь с более широкой тенденцией использования TikTok.

Рекламные ролики сначала тестируются с брендами в Индии, Бразилии, Германии и Австралии, с планируемым расширением «в ближайшие месяцы».

И, наконец, Facebook также добавляет новые стикеры для Facebook Stories.

Рекламные стикеры Facebook Stories

Как пояснил Facebook:

«В ближайшие недели мы будем тестировать персонализированные стикеры для историй Facebook с избранными рекламодателями и создателями. Эти объявления позволят авторам монетизировать свои истории в Facebook с помощью рекламы, которая выглядит как стикеры, и получать часть прибыли. Бренды будут создавать стикеры на заказ, и создатели могут заранее размещать эти стикеры в своих историях на Facebook ».

Рекламные стикеры Facebook Stories

По сути, это еще один поворот в партнерстве между влиятельными лицами и брендами, когда создатели могут продолжать продвижение бренда с помощью более органично выглядящих рекламных акций в своих историях.

Что было бы хорошо, если бы это было в Instagram Stories, а в Facebook Stories? Мех.

Конечно, вполне вероятно, что та же функциональность в конечном итоге будет расширена и до Instagram Stories, но не похоже, что она будет иметь такое же значение привлекательности бренда исключительно в Facebook Stories. Но, возможно, стоит протестировать тех, у кого есть доступ, и, учитывая его выдающееся, настраиваемое размещение во фрейме, он может оказаться подходящим вариантом, в зависимости от того, с кем ваша аудитория взаимодействует на Facebook, и от того, насколько они откликаются. см. их контент в Facebook Stories.

Читайте также:
Черная пятница и Киберпонедельник 2020: как настроить магазин на успех [Infographic]

По большей части это довольно логичные, ожидаемые дополнения, которые, возможно, не меняют правила игры, но каждое из них будет иметь различную ценность в зависимости от вашего процесса таргетинга рекламы и того, как ваша аудитория реагирует на каждый из этих элементов.

И хотя я не уверен, что Facebook Stories является сильным средством продвижения бренда, мне нравится внешний вид этих новых наклеек Stories для продвижения, и у них есть большой потенциал в других форматах.

На этой неделе новые обновления тестируются рядом брендов.





Source link