Они были в работе на некоторое время, но теперь Facebook сделал это официально, с анонс ряда новых аудио-социальных опций в своих приложениях, поскольку он стремится использовать тенденцию, возглавляемую Clubhouse.

Facebook история репликации предположил, что он всегда будет каким-то образом копировать Clubhouse, а приложение аудиосовещания видит значительный импульс использования поскольку люди ищут способы заменить встречи IRL в условиях пандемии.

А с учетом огромного охвата Facebook и постоянного присутствия в жизни многих людей он может представлять самую большую угрозу для роста Clubhouse на данный момент, особенно с учетом широты инструментов, о которых объявила Facebook.

Во-первых, Facebook запускает аудиоверсию своего сайта, которая, вероятно, является самой прямой атакой на Clubhouse. Номера функция в Facebook и Messenger, которая позволит людям запускать аудио-комнаты, к которым могут присоединиться их соединения, которые будут выделены в верхней части лент новостей и чатов в каждом приложении.

Аудио-комнаты Facebook

Как видите, новая опция будет иметь формат, очень похожий на Clubhouse, с хостами, выделенными в верхней части экрана, и настройками слушателей, как показано ниже. Пользователи смогут сделать свои комнаты общедоступными или частными, а также их можно будет найти на отдельной вкладке «Комнаты».

Создатели также смогут монетизировать свои Комнаты через систему пожертвований Звезды Facebook, в то время как она также работает над дополнительными модели монетизации, «например, возможность взимать плату за доступ к Live Audio Room посредством одной покупки или подписки».

В дополнение к этому, Facebook заявляет, что создатели также смогут превратить живую беседу в подкаст, чтобы каждый мог послушать его позже, предоставляя больше способов использования контента.

Конечно, Facebook не ориентирован на аудиосвязь, как Clubhouse, что может сделать его аудиозалы менее привлекательными. Но опять же, у Facebook есть один конкретный, напрямую согласованный инструмент, который поможет расширить возможности его аудио-комнат — группы Facebook.

Читайте также:
Facebook тестирует календарь контента Instagram в инструменте Creator Studio

В рамках первоначального развертывания аудио-комнат Facebook протестирует эту опцию в группах, где пользователи смогут настраивать аудио-комнаты внутри своих групп специально, что может стать отличным способом привлечь внимание единомышленников. И учитывая, что группы используются более чем 1,8 миллиарда человек каждый месяц, что может сделать это очень ценным дополнением, так как теперь люди могут заходить и слушать чаты между участниками группы по темам, которыми они уже регулярно занимаются.

Для сравнения: в Clubhouse, по последней проверке, есть около 2 миллиона активных пользователей. Если аудио-комнаты Facebook завоевывают популярность в группах, это может означать, что значительная часть потенциальных пользователей Clubhouse никогда не переключается на аудио-приложение, оставаясь вместо этого в группах и инструментах, которые они знают.

Если есть какие-либо вопросы относительно того, почему Facebook всегда копирует идеи других платформ, одного этого было бы достаточно.

Комнаты Facebook также первоначально будут доступны для общественных деятелей, а летом планируется более широкое распространение.

В дополнение к этому Facebook также запускает новый инструмент под названием «Soundbites», который позволит пользователям создавать короткие аудиоклипы с использованием ряда эффектов и инструментов.

Новый инструмент продемонстрирует различные достижения Facebook в области аудиотехнологий. Facebook:

«Благодаря нашим достижениям в области искусственного интеллекта мы можем сделать качество звука волшебным — даже если вы записываете на оживленном углу улицы. Вы сможете использовать музыку из коллекции звуков Facebook в качестве фона для своей истории, чтобы задать тон. возможность микшировать звуковые дорожки, растущая коллекция звуковых эффектов, голосовых эффектов и фильтров, это тоже должно быть очень весело ».

Эта опция в конечном итоге позволит пользователям публиковать свои собственные аудиоклипы в Facebook в совершенно новом формате.

Саундбайты Facebook

Использование аудиоклипов таким способом не является чем-то новым — Facebook фактически тестировал аудиоклипы в качестве варианта обновления. с 2018, хотя эти тесты в первую очередь были ориентированы на рынок Индии и не включали этих продвинутых аудиофильтров и инструментов.

Читайте также:
Генеральный директор Twitter Джек Дорси потратит 1 миллиард долларов на борьбу с коронавирусом

Но теперь, когда растет популярность звука в качестве связующего средства, Facebook расширяет свои параметры звука, что может помочь ему еще больше согласоваться с социальным сдвигом звука.

Facebook заявляет, что начнет тестирование Soundbites в ближайшие несколько месяцев.

Facebook также стремится более конкретно использовать подкасты, запустив в приложении новые инструменты для прослушивания и поиска подкастов.

Открытие подкастов в Facebook

Как объяснил Facebook:

«В ближайшие несколько месяцев вы сможете слушать подкасты непосредственно в приложении Facebook — как при использовании приложения, так и когда приложение работает в фоновом режиме. А поскольку найти понравившиеся подкасты по-прежнему сложно, мы поможем вам легко найти новые подкасты и серии, соответствующие вашим интересам, прокомментировать их и порекомендовать своим друзьям ».

Эта опция даст Facebook более конкретную связь с развивающимся пространством подкастов, что несколько совпадает с его инвестиции в информационные бюллетени также, гарантируя, что он будет участвовать во всех растущих процессах цифрового подключения.

Вот в чем действительно все дело. Хотя некоторые будут высмеивать Facebook за то, что он копирует каждую появляющуюся функциональность цифрового соединения, которую он может, в попытке сохранить актуальность, когда вы действительно анализируете этот аргумент, это имеет смысл.

Ни одна из этих функций не является чрезвычайно сложной для реализации Facebook:

  • Как уже отмечалось, у Facebook уже есть миллиарды пользователей, которые занимаются определенными темами в группах, поэтому добавление информационных бюллетеней действительно имеет смысл в качестве надстройки для получения дохода.
  • У большинства подкастеров уже есть страницы в Facebook, поэтому добавление функции прямого подключения, которая помогает связывать пользователей с соответствующими выпусками по мере их публикации, упростит процесс, потенциально увеличивая количество слушателей.
  • В Facebook уже есть видеозалы — во всяком случае, переход на аудио — это шаг назад для платформы с технологической точки зрения.
Читайте также:
Как изменить свое имя на YouTube

Если вы посмотрите на это с этой точки зрения, почему бы Facebook не обратить внимание на эти тенденции. Да, Facebook работает над поддержанием актуальности, потому что он не хочет идти по пути MySpace и считаться устаревшим со стороны претендентов, особенно когда он может дать отпор и, вероятно, победить их, используя свои собственные варианты того же.

Скорее всего, это не поможет делу Facebook в его продолжающиеся антимонопольные баталии. Но с точки зрения бизнеса это все логично, так поступил бы практически любой другой бизнес, если бы у него была возможность противостоять конкуренции.

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил о новых функциях в интервью на Боковой канал, в котором он охарактеризовал аудиосоциальные «первоклассная среда» и, вероятно, приоритет для компании в будущем.

Как объяснил Цукерберг:

«Время от времени появляется новая среда, которую можно использовать во многих различных областях ».

Ясно, что Facebook видит значительный потенциал в этих новых предложениях, и, хотя они начнут ограниченное развертывание, их появление знаменует собой следующий этап аудиодвижения Facebook, который может стать важным элементом более широкого опыта Facebook.

Теперь это означает, что Твиттер и Facebook прямо бросают вызов Clubhouse, в то время как LinkedIn а также Reddit также работают над своими аудио-социальными опциями.

Скорее всего, это не хорошие новости для Clubhouse, который уже набирает обороты. замедление внедрения приложений.

Загрузки Clubhouse с течением времени

Я добавил Snapchat и Twitter для сравнения в эту диаграмму (через аналитическую компанию Сенсорная башня).

Читайте также:
Facebook запускает новые стикеры для поощрения вакцинации от COVID-19 в Instagram, Facebook и WhatsApp

Одна из причин этого, конечно же, в том, что в Clubhouse до сих пор нет приложения для Android, которое в развитие, и он все еще растет благодаря процессу только по приглашению, что означает более медленное внедрение.

Но также может быть, что пользователи все больше привыкают к тому же в других приложениях. Twitter Spaces, например, доступно на Android, и развертывается для большего числа пользователей каждые две недели. Появление аудиовстреч в верхней части каналов Twitter обеспечивает значительно больший потенциал охвата, чем Clubhouse, в то время как Twitter также работает над улучшением обнаружения звука, что, как отметили пользователи Clubhouse, становится все более проблематичным, поскольку приложение добавляет больше людей.

Больше трансляций неизбежно также означает больше плохих трансляций и комнат Clubhouse, которые просто не стоят вашего времени, поэтому Clubhouse необходимо улучшить алгоритмическое сопоставление, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем для каждого отдельного посетителя.

Этот тип сопоставления — еще один элемент, который будет в пользу более крупных платформ, поскольку они годами разрабатывают аналогичные алгоритмы для своих приложений и имеют значительно больше ресурсов для разработки в этом отношении.

Со своей стороны Clubhouse имеет признал эти элементы, и работает над быстрым развитием.

«Хотя в этом году мы увеличили численность нашей команды в четыре раза, стабилизировали нашу инфраструктуру, запустили Платежи в бета-версии, чтобы помочь создателям монетизировать и подготовить Android к запуску, нам предстоит еще многое сделать, поскольку мы работаем над тем, чтобы предоставить Clubhouse большему количеству людей по всему миру. Ни для кого не секрет, что наши серверы немного пострадали за последние несколько месяцев, и что наш рост опередил алгоритмы раннего обнаружения, которые изначально создавала наша небольшая команда ».

Clubhouse знает, что проблема стоит перед ней, и эти новые дополнения от Facebook только усилят ее.

Читайте также:
LinkedIn предоставляет новые сведения о наиболее востребованных навыках маркетинга [Infographic]

Сможет ли он развиваться достаточно быстро, чтобы оставаться на связи с конкурентами, или Facebook замедлит темпы роста и сделает социальные медиа ключевой функцией в своем собственном наборе продуктов, как это было в случае со Stories?

Придется подождать и посмотреть, что будет дальше, но похоже, что эти новые дополнения станут хитом в социальной сети.

А для маркетологов они добавят целый ряд новых соображений для связи с вашими онлайн-сообществами.



Source link