Twitter имеет объявил ряд новых партнерских отношений с видео на ежегодном мероприятии NewFronts, включая эксклюзивный спортивный контент от MLB, WNBA и NHL, новые трансляции новостей от NBC и другие эксклюзивные соглашения о видео, которые еще больше расширят список партнерского контента Twitter.

Большое внимание в этом году, по крайней мере, со спортивной точки зрения, будет уделяться Олимпийским играм в Токио — если, конечно, мероприятие действительно состоится среди продолжающаяся пандемия.

Twitter подтвердил в 2019 году, что заключил сделку на эксклюзивный олимпийский контент (когда это было запланировано на 2020 год), а сегодня платформа предоставила дополнительную информацию о своем соглашении с NBC, которое будет включать оригинальное живое видео-шоу для Twitter под названием ‘Talkin ‘Токио’, организованный Адамом Риппоном с участием других олимпийских знаменитостей.

NBC также будет проводить ежедневный опрос, который позволит пользователям Twitter голосовать за «просмотр в прямом эфире» трансляций NBC Primetime или Primetime Plus Olympic каждую ночь, а также будет предоставлять видео в реальном времени в течение каждого дня мероприятия.

Что касается других видов спорта, Twitter также продолжит транслировать прямые трансляции и основные моменты MLB, прямые трансляции предигровых шоу НХЛ, а также будет транслировать 12 игр WNBA в прямом эфире в течение сезона.

Twitter также объявил о новом соглашении с Riot Games о трансляции вечеринки в прямом эфире, посвященной серии чемпионатов лиги (LCS), которая будет связана с рост игровой дискуссии на платформе.

Что касается новостного контента, Twitter объявил о расширении партнерства с NBCUniversal, которая будет стремиться делиться эксклюзивным контентом от TODAY, CNBC и Noticias Telemundo на платформе «совершенно новыми способами». И что интересно, NBC News также расширит свою серию контента «Inspiring America» на аудио через Twitter Spaces, что станет первой новой сделкой с эксклюзивным контентом для новых аудиофункций платформ.

Читайте также:
Facebook предупреждает о последствиях использования API для обмена сообщениями в Европе в связи с GDPR

Twitter также объявил о новом программном соглашении с Billboard, которое будет включить в твиты наиболее обсуждаемые песни, а также обрисовать в общих чертах новое партнерство в области видеопрограмм с Genius, Refinery29 и Tastemade.

Это расширит список видеоконтента Twitter, против которого рекламодатели смогут продвигаться. Twitter также недавно запустил свой новый Рекомендуемые категории для видеообъявлений, который предоставит брендам больше возможностей для согласования своих продвижений видео с его трансляциями премиум-класса.

Категории, курируемые Twitter

Как объяснил Твиттер:

«Курируемые категории включают в себя нишевые темы, такие как беззаботный контент, футбол, баскетбол, футбол или игровые личности, и позволяют рекламодателям запускать предварительный просмотр видеоконтента от издателей, освещающих выбранную тему. Издатели, включенные в каждую из наших курируемых категорий, всегда вручную отбираются командами Twitter за их актуальность и способность вести диалог в рамках темы своей категории, что обеспечивает более глубокий уровень контекстного согласования для брендов ».

Это даст больше возможностей подключиться к активным дискуссионным группам в Твиттере, в частности, о спорте, что даст много возможностей на основе этих новых объявлений.

Здесь есть большой потенциал, и хотя видео никогда не появлялось на платформе так, как надеялся Твиттер, его текущие сделки с контентом по-прежнему способствуют прямому контакту с аудиторией, и пользователи Твиттера с каждым годом все чаще смотрят больше видеоконтента на платформе.

На фоне различных блокировок COVID по всему миру просмотры видео в Twitter увеличился на 62% с 2019 по 2020 год, а общее время просмотра на платформе увеличилось на 72% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти тенденции несколько нормализуются по мере продолжения развертывания вакцины, но они показывают, что люди все чаще обращаются к видеоконтенту, и привычки потребления видео меняются, что важно отметить.

Читайте также:
Twitter добавляет новые подсказки для оповещения пользователей перед публикацией любого твита, отмеченного как дезинформация

Twitter также сообщает, что более чем 70% пользовательских сессий теперь включают видео.

В дополнение к этому, Twitter сообщает, что его предварительная реклама Amplify с течением времени становится все более популярной и дает хорошие результаты для брендов.

Здесь есть ряд потенциальных возможностей, и по мере изменения подходов людей к видеоконтенту стоит задуматься о том, как ваши рекламные стратегии развиваются в реальном времени.

Возможно, с помощью таких инструментов, как Curated Categories и этих новых видеопрограмм, в твитах может появиться новая стратегия охвата.





Source link