План Google по переработке интернет-рекламы путем постепенного отказа от сторонних файлов cookie и создания так называемой песочницы конфиденциальности подвергся тщательной проверке со стороны Управления по конкуренции и рынкам Великобритании.

В пятницу сторожевой пес соревнований сказал он начал расследование, чтобы определить, будут ли предлагаемые изменения в браузере Google Chrome и в технологии, используемой для показа целевой рекламы, еще больше укрепить мощь Google в экосистеме онлайн-рекламы. CMA делает это в ответ на жалобу, полученную в ноябре 2020 года от группы конкурирующих фирм цифрового маркетинга, Marketers for an Open Web.

«Конфиденциальная песочница эффективно создаст обнесенный стеной сад, принадлежащий Google, который закроет конкурентоспособную и яркую открытую сеть», — сказал Джеймс Розуэлл, директор по маркетингу в открытой сети. заявление. «Предоставление Google более идентифицируемой личной информации не защищает чью-либо конфиденциальность. Мы считаем, что расследование CMA подтвердит это и сохранит Интернет для будущих поколений».

Весь этот бизнес вращается вокруг файлов cookie, в частности сторонних файлов cookie. Это файлы, устанавливаемые в браузерах интернет-пользователей доменом, отличным от посещаемого веб-сайта, с целью хранения данных, которые полезны, среди прочего, для отслеживания людей на веб-сайтах и ​​предоставления им целевой рекламы.

За последние несколько лет Apple, Brave, Microsoft и Mozilla начали по умолчанию блокировать сторонние файлы cookie в своих соответствующих веб-браузерах, поскольку файлы cookie могут использоваться способами, нарушающими конфиденциальность людей. Кроме того, принятие нормативных актов о конфиденциальности, таких как Европейское постановление о конфиденциальности и Общее постановление о защите данных, а также Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей, ясно дало понять, что дни использования сторонних файлов cookie сочтены.

Знак остановки перед кустом. Изображение через Shutterstock

Читайте также:
Мобильная ОС от Microsoft получила имя Windows 10 Mobile

Маркетологи открытого Интернета просят британское агентство по надзору за конкуренцией заблокировать запуск анти-отслеживающей тестовой среды конфиденциальности Google

ЧИТАТЬ БОЛЬШЕ

Тем временем Google, занимающий доминирующее положение на рынке браузеров и рекламы, пытается организовать выход сторонних файлов cookie и предложить их замену. Компания и ее рекламодатели по-прежнему хотят иметь возможность отслеживать людей в Интернете и размещать таргетированную рекламу, и Google считает, что это можно сделать таким образом, чтобы удовлетворить растущие ожидания в отношении конфиденциальности.

В августе 2019 года Google анонсировал набор предложений, которые в совокупности назывались Песочница конфиденциальности, а впоследствии заявил, что к 2022 году он избавится от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome.

CMA еще не решило, вредит ли план Google по уничтожению файлов cookie конкуренции, но занимается этим вопросом.

«Как было обнаружено CMA в своем недавнем исследовании рынка, предложения Google Privacy Sandbox потенциально окажут очень значительное влияние на таких издателей, как газеты, и рынок цифровой рекламы», — сказал исполнительный директор CMA Андреа Косчелли в заявлении.

«Но есть также проблемы с конфиденциальностью, которые следует учитывать, поэтому мы продолжим работать с [Information Commissioner’s Office] по мере того, как мы продвигаем это расследование, а также напрямую взаимодействуем с Google и другими участниками рынка по поводу наших проблем «.

План Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie и замене их своей песочницей конфиденциальности был назван потенциальным источником критики в отношении конфиденциальности и антимонопольного законодательства. юридический документ опубликовано в прошлом году Дэмиеном Герадином, Димитриосом Кацифисом и Теано Караникиоти, юристами брюссельской юридической фирмы Geradin Partners.

Читайте также:
Как заблокировать рекламу в интернете? Лучшие советы

«Во-первых, изменение Chrome никак не повлияет на ограничение отслеживания на популярных платформах, таких как Google и Facebook, где экономика слежки достигла своего апофеоза», — написал Кацифис в Резюме работы.

«Во-вторых, изменение Chrome может исказить конкуренцию между издателями (ослабив способность издателей конкурировать с огороженными садами за рекламные доллары) и / или поставщиками рекламных технологий (сделав браузер — во многих случаях Chrome — новой формой узкого места; обратите внимание, что CMA найденный [PDF] Google исторически использовал свой рекламный сервер издателя, чтобы дать преимущество своим собственным рекламным технологиям) «.

Если CMA постановит, что Google планирует удалить поддержку сторонних файлов cookie в Chrome и заменить их своей технологией Sandbox конфиденциальности, является антиконкурентным, сторонние файлы cookie и все связанные с ними проблемы с конфиденциальностью могут сохраниться и после предполагаемого конца Дата жизни 2022 год.

Но люди, знакомые с рекламными технологиями, находят странным, что CMA обеспокоен тем, что решение Google избавиться от сторонних файлов cookie может быть антиконкурентным, когда Google является компанией, ответственной за сохранение сторонних файлов cookie.

«Любой другой браузер имеет гораздо более строгие ограничения на сторонние файлы cookie, чем Chrome», — сказал Арам Цукер-Шарафф, директор по разработке рекламы в The Washington Post. через Twitter. «Сторонние файлы cookie сохраняются именно из-за размера и рыночной власти Google».

Заявленная цель предложений Privacy Sandbox, в которых описываются технические механизмы для показа и измерения рекламы без сторонних файлов cookie, заключается в том, чтобы «создать процветающую веб-экосистему, которая по умолчанию уважает пользователей и конфиденциальна».

Читайте также:
500 миллионов пользователей ПК оказались в опасности

Защитники конфиденциальности, критики и конкуренты были менее милосердны, хлопанье Компания Google утверждает, что «Конфиденциальность имеет для нас первостепенное значение во всем, что мы делаем».

Тем не менее, Google и различные заинтересованные стороны в рекламной индустрии пересматривали различные предложения Privacy Sandbox в ответ на отзывы. Среди них главным претендентом на данный момент является Google Голубь, компромисс, который возник после того, как рекламный бизнес Criteo предложил Воробей потому что он не был удовлетворен Горлица. Также существует Федеративное обучение когорт Google (FLoC) и в ассортименте другие предложения.

Dovekey и его варианты описывают, как аукционы онлайн-рекламы могут работать в браузере пользователя, когда несколько фирм размещают ставки на рекламное пространство таким образом, чтобы якобы не нарушалась конфиденциальность людей.

Google в заявлении, отправленном по адресу Реестр выразил энтузиазм по поводу нормативного расследования.

«Создание более частной сети, а также создание возможностей для издателей и рекламодателей, которые поддерживают свободный и открытый Интернет, требует от отрасли внесения серьезных изменений в способ работы цифровой рекламы», — сказал представитель компании.

«Песочница конфиденциальности с самого начала была открытой инициативой, и мы приветствуем участие CMA, поскольку мы работаем над разработкой новых предложений, чтобы поддержать здоровую, поддерживаемую рекламой сеть без сторонних файлов cookie». ®



blank